Citywalk成為年輕人的新寵、海南“村VA”點燃全民夏夜激情、電競IP+文旅潮玩出圈……今年暑期，以新場景、新玩法引爆新消費，成為“酷酷的海南”破圈路徑。
時隔3年，從傳統的“觀光旅游”到多元的“互動體驗”，游客的出行喜好和訴求早已發生了變化。這個暑期，海南旅游市場釋放出了哪些新引力？
游客打卡陵水呆呆島。南灣猴島生態旅游區供圖
Citywalk：打開另一種旅游方式
這個暑期“Citywalk”火了。
“Citywalk”意為“城市漫游”，用腳步丈量城市，在漫步中感受城市脈搏。繼“特種兵旅游”之后，Citywalk在這個暑期成為年輕人的新寵，主打一個隨心所欲、慢節奏以及沉浸式體驗。
“00后”游客岳森剛剛在?？谧咄炅艘欢晤H具老街風采的Citywalk路線，“從?？阽姌堑津T樓老街，在走街串巷中不僅看到了?？跇酥拘耘c象征性的建筑，還品嘗到了地道的海南美食辣湯飯和清補涼，讓你不自覺地想放慢腳步，感受?？谶@座城市的另一面?！?/p>
事實上，作為旅游產品，Citywalk早在破圈前就已經出現在攜程、同程、馬蜂窩等在線旅游平臺上了。探尋老街、尋味特色小吃、尋訪民間文化等成各旅游平臺上Citywalk熱門主題；不少愛好者還尋找“搭子”結伴漫步城市。途家民宿上，關鍵詞“Citywalk”的搜索量同比今年1月增長450%。不少民宿房東推出“Citywalk”路線，幫助客人更好地了解本地文化生活。
Citywalk到底有什么魅力？?？谑新眯猩鐓f會秘書長麥偉文認為，與心急火燎、高強度、打卡式的“特種兵旅游”不同的是，Citywalk讓人們能夠更加隨意地在城市中漫步，沉浸式感知。Citywalk走紅出圈印證了年輕人旅游的腳步慢下來了，“城市漫游”成新流行。
他表示，漫步城市的大街小巷，尋覓生活的點滴記憶，沿途欣賞人間煙火或邂逅某種感動和美麗，Citywalk是年輕人重新認識回歸自己生活城市和旅游漫步的結合，是一種更加出自心理需求的旅游，也是回歸本真的旅游方式。
“讓更多人感受到美好，這才是旅游?！痹邴渹ノ目磥?，?？贑itywalk線路可以是新?？诤屠虾？诘拇┧蠼惶?，漫步老街和漫步海灣都是優選。徜徉在騎樓老街的蜿蜒小巷，有老?？谌说纳钣∮?；漫步在?？跒硨の逗５奈兜?，感受新?？诘木始姵?。
在海南文旅博主不覺曉看來，Citywalk火起來，成為年輕人的旅游休閑新方式，是因為大家平時工作生活節奏太緊張了，周末沒有目的地走走停停，看看街邊的風景。其實，慢下來，才能發現城市另一面的美好。
?？跒陈糜喂?。海南日報記者 封爍 攝
Citywalk怎么+文旅？
《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢概括為小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。同時，距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。
“在就地旅游、跟老年團旅游、‘特種兵旅游’等新型旅游方式中，82%的人選擇了Citywalk?！薄?023旅游調研報告》顯示，走街串巷，在“漫步”中了解城市的發展與變遷、歷史與文化、時尚與創新。
“老街路線、文化路線、景觀路線、活力路線，一應俱全?！痹诓挥X曉眼中，相較于其他旅行方式，Citywalk有其獨特的優勢，“慢游+深度，隨時隨地發現并記錄城市角落的風景，解鎖旅游消費新場景?！?/p>
作為文旅博主，不覺曉推薦了?？贑itywalk路線：在騎樓老街了解古色古香的騎樓歷史，感受煙火氣的人文生活；在火山口公園感受火山民俗文化；在榮堂村、美社村、三卿村等火山古村落徒步；在潭豐洋濕地公園騎行；在西海岸潮人聚集地適合健身休閑娛樂……
Citywalk如何+文旅？攜程研究院相關負責人表示，隨著人們對旅游深度的不斷追求，原有的走馬觀花式的漫步已不能滿足旅游者的需求。在專業向導的講解和帶領下，旅行者可以更好地了解城市建筑物、景點背后的歷史與文化。在提升專業度后，Citywalk產品還將對本地客產生強吸引力，對他們來說，可以通過Citywalk重新感受生活的城市內在力，往往還可以發覺本地人都不知道的寶藏打卡地。
此外，在Citywalk產品中融入互動元素也可豐富旅行體驗度，提升產品質量。目前一些產品已經加入了地方特色的體驗項目，場景也越來越多元化，從過去的沿街徒步，發展到可以進入建筑內部參觀，真正用腳步丈量、品味城市，加深旅行者對城市的印象。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒則認為，從業者可以考慮將Citywalk與年輕人感興趣的主題相結合，為不同興趣圈層提供精準的產品與服務。
暮光下的天空之山驛站。記者 劉洋 攝
新玩法釋放旅游新引力
Citywalk只是今夏旅游市場新玩法助力旅游釋放新引力的一個縮影。
海南的夏天有山、有水、有清涼。不僅有沖浪、潛水等多樣的水上運動項目，還有低空飛行、高空跳傘等特色體驗，更可以走進海南熱帶雨林國家公園探索大自然的生態奇觀，體驗刺激的峽谷漂流，感受雨林清涼的多種玩法。
這個暑期，海南最火的是哪里？答案是：“村VA”現場。2023年“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽8月13日在文昌正式落幕。據文昌市旅文局統計，為期一個半月的時間里，“村味”十足的“村VA”賽事合計接待觀眾48.58萬人次，實現旅游綜合收入2.8億元。
火了的“村VA”給海南帶來了什么？文昌市旅文局局長鮑光余這樣描述著，“此次排球比賽在多個鄉鎮舉辦，不僅豐富了百姓的精神文化生活，也帶動了住宿、餐飲、交通等周邊消費，成為推動鄉村振興的助力?！?/p>
從“排球比賽”到“排球消費”再到“排球經濟”，全域旅游新動能在這個夏日盡情釋放。
海南“村VA”比賽現場。
“多元文旅資源聯動，形成文，娛，游，購多業態聯動；創新破圈，迎合年輕群體，引入電競IP?！苯衲?月，海南省旅文廳充分整合年輕化IP和自身優勢旅游資源，創造性地對文旅項目重新包裝、推陳出新打造“文旅+電競+潮玩+購物”的旅游新場景、沉浸式新體驗，解鎖“酷酷的海南”N種玩法，掀起“瓊式熱浪”，引領文旅風向標。
此外，音樂節、演唱會等各類音樂演出成為吸引游客的新“利器”。同程研究院相關負責人介紹，大型音樂娛樂演出，可以在短時間內產生較強的人流聚集效應，提振當地交通、住宿、餐飲等相關消費產業。同時，音樂演出受眾以年輕人和學生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。
“今年暑期，大眾的旅游方式正從過去走馬觀花式的觀光游逐漸向深度沉浸式的旅游轉變?！丙渹ノ恼f。繼此前“特種兵旅游”大熱之后，大眾的旅游習慣進入了由“快”轉“慢”的階段。業內如何在產品供給方面提供更多元的選擇，正是當下需要思考和解決的。
關鍵詞： 海南 旅游市場
