國慶長假即將收官。10月7日，包括攜程、去哪兒、同程旅行、飛豬、途牛在內的多家旅游平臺相繼發布了“黃金周”旅游數據?！熬C合來看，今年的‘十一’黃金周伴隨著各類旅游業態的升級，以及人們的出游半徑在縮短，決策也越來越多呈現碎片化、靈活化等特征，這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達到用戶；另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現?！北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院副院長鄧寧表示。
周邊游玩法“花樣翻新” 酒店預訂增速喜人
“今年國慶雖然以本地周邊游為主，但市場上隨之也興起眾多本地游新玩法。例如‘酒店+X’系列套餐，‘景區+X’套餐，都是在景區和酒店的基礎上疊加豐富的娛樂因素，匹配高質量服務，為消費者帶來多層次的旅游新體驗。此外，短途高鐵游、郊野露營、到地參團、當地一日游、輕戶外等新玩法，也逐漸成為大眾假日旅游的高頻選擇?！睌y程研究院行業分析師方澤茜認為。
來自攜程《2022年國慶假期旅游總結報告》顯示，本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場。國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長近30%。同時，平臺門票數據則顯示，本地周邊景區門票訂單占比近80%，攜程優選“景+X”產品假期覆蓋量同比增長186%，營收同比去年增長130%。與此同時，同程旅行數據也顯示出國內旅行仍以本地游和周邊游為主。平臺上假期用車本地訂單占比89%，酒店本地訂單占比65%，均居于歷史較高水平。
今年假期旅游消費則呈現品質化趨勢，多地高星級度假酒店、近郊親子酒店較為熱門。去哪兒平臺上假期酒店預訂量也增長明顯，一些網紅酒店的特殊房型，如海景房、溫泉房等，早在中秋期間就被預訂一空；攜程平臺上國慶假期本地周邊酒店訂單占比也超六成，本地周邊的酒店訂單平均花費較去年增長近一成。值得一提的是，節末的酒店花費相對節前更貴一籌，10月5日至7日的酒店預訂均價，相較于10月1日至4日，提高26%。
另外，“反向旅游”也成為假期一大關鍵詞，不少年輕人從大城市奔向小城市，以低價享受高星酒店服務。如去哪兒平臺上，假期“冷門”旅游城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成。甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內蒙古巴彥淖爾、四川遂寧酒店四星、五星酒店“十一”預訂量同比2021年增長均超10倍。此外，從途牛數據來看，汕頭南澳島、重慶酉陽等相對“冷門”的小眾目的地同樣迎來了一波出游熱潮，成為今年國慶旅游消費市場的“新寵”。
與此同時，主題公園周邊酒店也熱度不減。在去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園、北京環球旅游度假區、廣州融創樂園、珠海長隆度假區、鄭州銀基國際度假區周邊酒店，“十一”連住預訂火熱，相比9月份同期，選擇2-3天連住的游客占比增幅達三成。因多住一晚產生的房費，外加餐飲、交通費用，間接拉動人均消費增加至少1500元。
紅色旅游、戶外項目持續“圈粉” 夜間經濟持續升溫
來自馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，“十一”期間平臺本地游訂單較上年同期增長超90%。其中，和家人一起用“紅色主題游”為祖國慶生等更成為這個假期受歡迎的旅行方式之一。平臺上各地“紅色景區”“紅色教育基地”平均搜索漲幅超過50%，廣州、北京、重慶、上海、長沙是紅色旅游熱度最高的城市，其中“廣州紅色景點”熱度上漲超過100%。具體來看，不同人群的“紅色旅游”偏好也各不相同。中國人民革命軍事博物館等“紅色主題展館”是父母對孩子進行“紅色教育”的理想場所；陪伴父母出游多選擇去“嘉興南湖”“廬山會議”等舊址“憶往昔崢嶸歲月”；年輕人則傾向跟著紅色影視劇打卡，或是前往“魯迅故居”等將“紅色旅游”與“國潮文創”完美結合的景點，用更潮更年輕的方式銘記歷史，表達自己的愛國熱情。
在同程旅行平臺上，假期國內紅色旅游景區預訂量也同比增長15%。國慶節當天，打卡天安門廣場的升旗儀式成為年輕群體的新潮流，上海中共一大會址紀念館和嘉興南湖是假期較熱門的紅色旅游景點。另外，據飛豬數據顯示，國慶期間平臺紅色旅游訂單量較春節增長超1.6倍，“00后”國慶紅色旅游訂單量增超4倍。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。
周邊游趨勢帶動下，戶外露營在這個國慶假期依舊持續火爆。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+燒烤”“露營+自然寫生”“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法受歡迎。攜程數據也顯示，露營旅游訂單量國慶期間同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30%左右。此外，“騎行”也是深受各個年齡段喜愛的假日戶外玩法之一?！笆弧逼陂g，馬蜂窩站內各地“騎行”相關熱度平均增長超75%，其中桂林“兩江四湖騎行”熱度漲幅達到150%。
除主題樂園、紅色旅游等熱門出游主題外，夜間旅游以及小眾目的地同樣受到了用戶追捧。北京、上海、廣東、安徽、湖北等地相繼發放了數億元的消費券，也進一步帶動了用戶文旅消費需求的增長。在各項利好政策推動下，近年來，夜間經濟持續升溫，夜游、夜購、夜娛等夜間經濟的高質量發展，不僅滿足了用戶消費升級的需求，也進一步推動了文化、旅游消費產業的復蘇。尤其是對一些臨時起意或就近出游的用戶來說，夜游家門口的商圈、近郊的度假景區同樣是打開國慶假期的心儀之選。途牛數據顯示，假期期間，麗江古城、大唐不夜城、鼓浪嶼、無錫拈花灣、古北水鎮等景區的夜游熱度排名較為靠前。
關鍵詞： 國慶旅游消費
