海財經·證券導報記者 曾麗園
7月盛夏，火熱的海南迎來了一場火熱的消費盛會——第二屆中國國際消費品博覽會。
在海南，說起消費就不得不提免稅。在疫情影響下，海南旅游消費能夠持續火爆，離島免稅功不可沒。今年消博會的多場消費論壇上，免稅都是嘉賓們熱議的話題。
無論是頭部玩家中國中免（601888），還是島內玩家海旅免稅、?？孛舛?，都在消博會上亮出“家底”，吸引各界關注。但免稅畢竟是強監管行業，僅有少數“持證”經營主體可入局，那么其他玩家如何分享蛋糕呢？王府井（600859）的策略或能借鑒。
王府井免稅副總經理李文欣表示，王府井正在海南布局泛零售業務，“更看重海南封關運作后整體消費業態的提升?！?/p>
免稅成拉動消費的強力引擎
海南離島免稅自2011年4月20日起實施，至今已有11年，而離島免稅的真正“爆火”始于2020年。這一年，受新冠肺炎疫情影響，全球形勢發生重大變化，出境游暫停，旅游消費停滯。也是在這一年，離島免稅新政實施，中國強大的購買力，讓離島免稅市場成為“香餑餑”。
從2020年7月1日起，海南離島免稅購物額度從每年每人3萬元提高至10萬元、商品品種由38種增至45種、取消單件商品8000元免稅限額規定、單件商品最高免稅額度為10萬元……政策大幅調整為海南承接消費回流提供了支撐。
6月23日，游客在三亞國際免稅城購物。消博會組委會供圖
據?？诤ｊP統計，從2020年7月1日至今年6月底，?？诤ｊP共監管離島免稅商品銷售金額906億元、銷售件數1.25億件、購物旅客1228萬人次，日均購物金額1.24億元，較新政策實施前增長257%。2022年6月，海南社會消費品零售總額186.25億元，離島免稅占了四分之一，是全省社零占比最高的行業。
離島免稅對釋放中國消費市場潛力，促進國內國際雙循環形成，加速消費回流注入了“強心劑”。
穆迪戴維特和畢馬威中國在今年消博會上聯合發布的《海南自貿港旅游零售市場白皮書2022版》顯示，中國旅游和消費出現大規?；亓鲊鴥?，2021年全年海南10家離島免稅店總銷售額突破600億元，同比增長達到84%。預計2022年年底，海南免稅品銷售總額可能超過去年同期，并將在未來五年內成為世界上最大的旅游零售市場。
頭部玩家與島內玩家持續深耕
火熱的市場必然吸引資本入局。
免稅龍頭中國中免在這場“盛宴”上賺得盆滿缽滿——2021年中國中免實現營收676.76億元，同比增長28.67%；實現歸母凈利潤96.54億元，同比增長57.23%，海南地區貢獻營收470.96億元，同比增長57.19%。
今年，中國中免攜諸多優質消費精品再次亮相消博會，分別在5號時尚生活展區和6號雙循環買全球展區設展。中國旅游集團董事、總經理王海民表示，中國旅游集團持續加大在海南的投資發展力度。
6月7日，中國中免公告，公司董事會審議通過增資議案，擬通過旗下全資子公司間接向中免(?？?國際免稅城有限公司增資49億元，增資款主要用于?？趪H免稅城項目(地塊五)的免稅門店裝修及免稅商品采購等。據悉，?？趪H免稅城建成后將成為亞洲最大的國際免稅商業綜合體。
島內玩家海旅免稅和?？孛舛愒俣雀凹s消博會，今年，這兩家離島免稅運營企業背后的上市公司已經走到臺前。
5月16日，海汽集團（603069）公告，擬收購海旅免稅100%股權，同時擬非公開發行募集配套資金。一沾免稅就漲停。消息一出，海汽集團股價迅速拉升，收獲超10個漲停板。
5月10日，海南發展（002163）定增完成，新增股份由其控股股東海南控股全額認購。根據海南控股的承諾，定增完成后三年內，將旗下免稅資產注入海南發展。隨著定增完成，這項工作進入倒計時。
海南控股攜旗下“機場+免稅”兩大產業亮相消博會。海南控股供圖
在今年消博會上，海旅免稅和?？孛舛愐舱宫F了良好發展態勢。消博會期間，法國時尚品牌卡爾·拉格斐與?？厝蚓访舛惓呛炗啈鹇院献鲄f議，加速拓寬海南消費市場提質升級；海旅免稅攜手京東國際、遙望網絡，助推免稅銷售升級，促進境外消費回流。
新晉玩家立足長遠雙管齊下
在2020年就拿到免稅經營牌照的還有王府井。2020年6月，王府井拿下第8張免稅經營牌照，當年7月9日，公司股價漲到高點，79.19元/股。
拿下牌照后，王府井便開始布局——2020年10月，與眾信旅游（002707）簽署戰略合作協議，雙方計劃在市內免稅店領域及海南自貿港聯合開展“旅游+購物”業務；2021年1月，與海南橡膠（601118）合資在海南成立兩家免稅品公司；2021年8月，王府井（海南）總部有限公司成立，注冊資本9億元。
然而，兩年時間過去了，卻遲遲沒有具體項目落地。公司股價也隨之回落。
今年消博會上，王府井展區同時發布公司十大重點新秀項目，其中就包括已經亮相的萬寧悅舞小鎮（原萬寧奧特萊斯）和即將開業的王府井海墾廣場。據記者了解，這兩個項目目前均未涉及免稅。
王府井免稅副總經理李文欣在接受記者采訪時表示，公司會堅定推進免稅業務，也已做好了相關準備工作，“但從長遠來看，不僅是免稅，我們更看重海南的零售市場，以及封關運作后海南整體消費業態的提升?！?/p>
非免稅持牌企業如何分享“蛋糕”？王府井的路徑或許可以借鑒。
一個客觀事實是，離島免稅銷售與疫情形勢緊密相關。中國中免7月27日披露的業績快報顯示，受疫情影響，今年上半年公司營收和歸母凈利潤均同比下降，降幅分別為22.17%、26.49%。展望疫情結束，出境游恢復，海南離島免稅如何應對全球化競爭，是各免稅經營主體需要思考的問題。
業內人士指出，通過旅游軟硬件優化提升，把更多旅客吸引來海南是關鍵之一。
三亞Hello Kitty度假區展區人氣火爆。新海南記者劉洋/攝
今年，三亞Hello Kitty度假區首次亮相消博會，400平米超大型沉浸式樂園體驗展臺成為網紅打卡點。據悉，該度假區是海南首個國際IP主題樂園度假區，也是Hello Kitty全球少有的集主題樂園、主題酒店、主題商業等配套于一體的度假區項目，或將成為海南旅游新地標。
多種旅游業態相互賦能，離島免稅紅利也能更持久。
關鍵詞： 海財經•消博會觀察 海南免稅
