這可能是史上最短命的爆紅廣告視頻。
????? 5月21日，奧迪A8與劉德華合作的《人生小滿》視頻廣告在微信視頻號發布，10小時之內，轉發和點贊數量都超過了10萬。
但贊譽持續短暫如同流星劃過，當晚這段視頻就被抖音博主“北大滿哥”指責文案抄襲。
????? 對比兩段視頻，從文案的遣詞造句到表述順序，都存在大量雷同，甚至最后所引用的所謂曾國藩詩句，也系“偽作”。
質疑漫天之下，一汽奧迪在5月22日上午10時13分發表聲明稱，注意到昨日發布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。
? ? ? 一汽奧迪表示該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，一汽奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。
一汽奧迪聲明中提到的創意代理公司M&C Saatchi，中文名為上思廣告。
?????? 壓力來到了上思廣告這邊。
?????? 3個小時后的下午1時40分，上思廣告發布聲明確認自己是一汽奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，并進一步表示，在視頻開發過程中，因版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容。該公司對此致歉，并承諾將在廣告創作中尊重和保護原創作者權益。
M&C Saatchi并不如一些傳統代理商有名氣，但“Saatchi”這個名字透露了它的歷史：M&C Saatchi由Maurice和Charles Saatchi兩兄弟在1995年與Jeremy Sinclair等人聯合成立，這對兄弟也是1970年成立的Saatchi&Saatchi創始人，后來因為公司內部問題于1995年被董事會趕走。Saatchi&Saatchi如今隸屬于陽獅集團。
? ? ? 而實際上，進入中國市場的上思廣告（M&C Saatchi aeiou），與陽獅集團的淵源也頗深。上思廣告在2019年正式任命楊正華（CH Yang）擔任中國區首席執行官，而他此前曾任職陽獅廣告上海及廣州的首席執行官長達12年時間。
事件發生之后，陽獅集團立即發布聲明稱，該公司與自己無關。
5月22日下午，劉德華在官方后援會APP華仔天地發文稱，對原創我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。
但在這一天的諸多聲明之中，仍然沒有一則向公眾說明事件背后究竟是哪個環節出了差錯。
? ? ? ?界面新聞從一位業內人士處獲得信息稱，該項目是上思廣告中北京辦公室專門服務汽車的團隊負責，隸屬上思廣告旗下的M&C Saatchi plus。而目前抄襲嫌疑最大的漏洞，發生在文案環節。
? ? ? ?網絡上流傳出一張朋友圈截圖，張姓發布者自稱為一汽奧迪小滿廣告的文案，并感謝Ruder Finn的引薦，也感謝品牌方支持這種不提及任何品牌及產品的表達方式。
?????? 目前，界面新聞未能證實這張截圖的真偽。
其朋友圈提及的Ruder Finn，即為知名傳播集團羅德公司。羅德答復界面新聞稱，“Ruder Finn羅德公司目前不是一汽奧迪的供應商，也未參與該廣告片的創意、制作和發布。經查，羅德公司未向該事件中相關公司推薦過創意人?！?br/>? ? ? 界面新聞獲得的一份內部信息截圖則顯示，一汽奧迪小滿廣告的核心創意來自上思廣告，但文案屬于“外包”。
? ? ? 這符合廣告行業執行過程中的習慣做法?！巴獍笔菑V告行業的慣用語，通常是指已經入庫的制作團隊供應商或者個人兼職。
? ? ? 一位不愿具名的國際4A公司創意總監告訴界面新聞，通常選擇外包的情況大概有3種，最常見的是廣告公司內部的人手不夠，但是這個廣告項目必須去完成；還有一種是團隊接到一個廣告項目，但自己的團隊成員并不擅長這一領域，為了不讓項目流失，會先接下這個項目，再選擇外包出去；最后一種情況是，廣告公司為了獲得某個客戶的項目，先會以某一創意策略去比稿，拿下比稿之后再組建團隊，而這種時候往往也會選擇外包團隊。
? ? ? 此外，廣告制作執行流程較為復雜，而目前中小型的廣告創意公司，可能無法同時具備流程上的所有人才?！氨热缯f它涉及視頻拍攝、動畫制作、調色與后期剪輯等等，一個廣告公司里不太可能都涉及到這些業務，所以只能靠外包，這同時也可以節省很大的一部分經費和預算?！币粋€不愿具名的廣告行業制作人對界面新聞說。
? ? ? 外包在整個廣告創意的過程中，更像是一只手，用來執行與實現各個環節需要呈現的效果。
? ? ? 以文案為例，外包文案更多是在核心創意的基礎上進行創作?！巴獍谡麄€項目當中的話語權不會太大，最常找的所謂的外包就是來執行而已，整個核心的創意概念還是廣告公司負責。這種情況在我們的日常工作中占到80%-90%?！鄙鲜鰟撘饪偙O說。
以一汽奧迪小滿廣告為例，接近該項目的消息人士向界面新聞透露，“從甲方、乙方來說，‘有小滿沒有大滿’屬于常識，該創意策略或許不構成抄襲，問題可能是執行的環節，在拍片環節中文案是其中一環?！?br/>事實上，在目前中國廣告制作體系中，反抄襲審核機制非常薄弱。
? ? ? ?一位文案出身、并供職于4A公司多年的資深廣告人對界面新聞表示，避免抄襲的審核機制一般是廣告公司內部提案時，就已經不斷在做的過程。在給甲方提案之前，廣告公司團隊內部的“頭腦風暴”會議上，大家都會盡可能提出見解分析，規避創意上的抄襲風險。但在流程上，并沒有所謂的“查重系統”，只能是根據個人經驗來判斷。
? ? ? “從根本上說，很多廣告創意都有一些‘參考’和‘借鑒’，廣告人稱為reference?！鄙鲜鋈耸空f，“有時候提案時也會直接給客戶看reference，最后客戶說，‘好，這個就是我要的，你們做吧’?！?br/>? ? ? 但沒有一個明確的機制去調查創意和文案是不是抄襲，“不會一個字一個字查你是不是抄的，除非他看過；而且如果這位文案很資深，本著職業道德和信任原則，也不會被查?！?br/>? ? ? “廣告行業沒有查重系統，主要靠創意總監們看過多少廣告?！眔kk.創意咨詢創始人兼CEO王小塞也這么告訴界面新聞，“除了監管品控原因主要還是源頭約束不夠。真正規避是系統性的問題，加強整個社會和行業對原創和版權意識的重視?！?br/>? ? ? 事實上，廣告拍攝流程復雜而周期長，流程中的決定是由導演、廣告代理商和客戶三方協商做出，但在這其中話語權最大的還是甲方客戶。這些環節中每個流程都有可能出現問題，除了抄襲，之前還發生過廣告模特惹來爭議的事件。
? ? ? ?而在這次一汽奧迪小滿廣告涉嫌抄襲的事件中，如何問責目前尚未有一個明確的說法。上述消息人士對界面新聞稱，目前甲方表明態度，先行道歉，而內部的責任劃分，需要時間來處理。
